ODCZYTANIE PRZEKAZU

Ten może bowiem zawsze odczytać przekaz „po swojemu”. Rzecz całą upraszczając: odbiorca może zastosować trzy zasadniczo różne sposoby odbioru: dekodowanie preferowane – intepre- tacja zgodna z oczekiwaniami nadawcy, np. wyciągnięta ręka żebraka wzbudza w nas litość i chęć ulżenia jego niedoli przez drobny datek; deko­dowanie negocjowane – interpretacja częściowo zgodna z intencją nadawcy, np. współczujemy żebrakowi, ale nam też się kiepsko powodzi, więc choć czasem moglibyśmy go wesprzeć, może jednak nie dziś; dekodo­wanie opozycyjne – interpretacja sprzeczna z oczekiwaniami nadawcy, np. żebrak wzbudza w nas wrogość, bo żeruje na naszej wrażliwości, ale pewnie wcale nie żyje w nędzy, poza tym mógłby znaleźć pracę, tylko nie chce [Hall, 1980].

Cześć, witam Cię na moim blogu. Mam nadzieję, że spodoba Ci się sposób w jaki prowadzę bloga i zostaniesz ze mną na dłużej. Postaram Ci się wytłumaczyć tajniki techniki!
Wszelkie prawa zastrzeżone (C)